En un movimiento estratégico que busca transformar la matriz turística del litoral norte, operadores privados, autoridades de las intendencias de Salto y Paysandú, y jerarcas del Ministerio de Turismo se reunieron en las Termas del Daymán para delinear el futuro de la región. El encuentro, enmarcado en la «Mesa Destino Termas», puso sobre la mesa un cambio de paradigma: evolucionar del ocio tradicional hacia el concepto global de bienestar (wellness) y el respaldo científico de sus aguas.
BIENESTAR Y LA RENOVACIÓN
El director nacional de Turismo, Christian Pos, destacó que estas instancias asociativas son prioritarias para el fortalecimiento del sector. Según el jerarca, la intención es agregar valor a la oferta termal a través de una identidad ligada a la salud y el equilibrio personal, una tendencia con alta demanda a nivel internacional. “Es necesario renovar la propuesta de valor termal”, afirmó Pos, reconociendo que, si bien el proceso es de mediano plazo y requiere una compleja articulación entre lo público y lo privado, es momento de «pasar del pienso a los hechos». El director enfatizó que la Mesa es el ámbito para tratar temas del conjunto regional, diferenciándolos de las problemáticas particulares de cada centro termal, las cuales se atienden en agendas territoriales específicas.
EL VADEMÉCUM: EL SABER CIENTÍFICO COMO MOTOR
Uno de los anuncios más relevantes de la jornada fue la confirmación del lanzamiento del Vademécum de las Aguas Termales, previsto para el mes de junio. Vera Fachín, coordinadora del Servicio de Cooperación Internacional e Inversiones, señaló que este documento será un «potenciador» sin precedentes para el sector. El libro contendrá la caracterización detallada de las aguas, permitiendo saber específicamente cuáles son sus propiedades y para qué dolencias o tratamientos son indicadas. «Sabemos desde siempre que nuestras aguas son buenas; ahora sabremos específicamente para qué lo son», explicó Fachín. Esta base científica permitirá elevar la calidad del visitante y posicionar a Salto y Paysandú no solo como destinos de recreación, sino como centros de salud y bienestar de referencia regional.
CONECTIVIDAD E INVERSIONES
La mejora en la conectividad aérea se presentó como una fortaleza clave en esta nueva etapa. La realidad actual posiciona a Salto a solo 40 minutos de Montevideo y, a través de la cercanía con el aeropuerto de Concordia, a la misma distancia de Buenos Aires. Esta facilidad de acceso permite captar un perfil de turista de mayor poder adquisitivo y exigencia, elevando la vara de la oferta local. Fachín subrayó que el Destino Termas, consolidado como el tercero más importante del país, está «preparado para recibir inversiones». La reformulación de la oferta hacia un «destino wellness» no solo busca atraer turistas, sino también capitales que vean en este enclave un terreno fértil para el desarrollo de infraestructura de salud y servicios de alta gama.
BALANCE DE TEMPORADA
Respecto a la temporada de verano que cierra, el director Christian Pos manifestó conformidad, alineándose con las valoraciones previas del ministro y la subsecretaria. Si bien los números finales se procesan trimestralmente, el «termómetro» del sector privado indica un balance positivo. No obstante, Pos reconoció la heterogeneidad del sector, señalando que los resultados varían según el destino y el operador. Con la mirada puesta en la próxima Semana de Turismo, las autoridades confían en que la nueva estrategia de bienestar y el respaldo técnico del Vademécum marquen el inicio de una era de modernización y competitividad para las termas uruguayas.
