Por José Luis Toriani
El licenciado argentino, Óscar Antonione, especialista en Comercios a Cielo Abierto brindó anoche una charla en el salón del Centro Comercial e Industrial de Salto con foco en brindarle un nuevo impulso a la actividad comercial de la zona céntrica apoyado en un trabajo en conjunto de infraestructura, gestión y participación público - privada. CAMBIO conversó con Antonione sobre algunas de las ideas a poner en práctica en esa búsqueda de la transformación céntrica.
DINAMIZACIÓN COMERCIAL
"Nuestro interés principalmente está en fomentar la participación empresarial y las decisiones que tienen los distintos municipios de nuestro país, respecto a cómo poner en valor y jerarquizar la oferta comercial de las ciudades. Planteamos nuestra visión a partir de lo que es una ciudad, que es el concepto ciudad, donde la oferta comercial es una de las circunstancias que tiene cada ciudad en particular", explicó. Agregó que hay tener un centro agradable, en armonía, donde la gente lo pueda caminar, disfrutar y de paso realizar compras en el comercio local.
TRABAJO CON LAS INTENDENCIAS
Desde el punto de vista de las Intendencias, "obviamente hacemos propuestas desde las cámaras. Yo pertenezco a una confederación que en unidad tiene dos mil cámaras de comercio de todo el país, algunas son sectoriales, pero en general son todas de comercio, y esas propuestas ayudamos a generarlas y presentarlas a las distintas intendencias. Para que se pongan de acuerdo y se vayan haciendo mejoras que beneficien a toda la ciudad. No hablamos nunca de una calle comercial, sino de áreas comerciales, de áreas céntricas, áreas céntricas cuando son centro-ciudad".
MEJORAMIENTO URBANO
Su visión es que la ciudad es un todo, donde hay distintas ofertas y la oferta comercial es una más y por eso hay que ponerla en jerarquía. "Cuando hablo de jerarquía es el mejoramiento urbano permanente, sorprender al vecino, sorprender al visitante con mejoras, donde se sienta más cómodo, donde los servicios se noten, donde tenga información, donde tenga seguridad, donde se vea un ambiente limpio, seguro, iluminado. Con buen mobiliario urbano, con un mantenimiento adecuado, y fundamentalmente con animación, que es lo que nosotros tratamos de fomentar en todos los lugares, que más allá de que se hagan grandes obras de infraestructura, lo importante es cómo lo gestionamos", dijo.
COMPRAS EN LÍNEA
"Obviamente trabajamos por el comercio y lo que tratamos de hacer es que el comerciante tradicional o el comercio tradicional se empiece a combinar en línea con lo digital. Somos partidarios de que el comercio tradicional no va a desaparecer en nuestro concepto. Hay que trabajar mucho el concepto de los digital culturalmente. Pensemos que los comercios más tradicionales, son gente que no ha vivido el desarrollo digital. Entonces, los que se van abriendo ya vienen con este concepto de que tienen que utilizar las herramientas digitales para poder vender".
GRANDES SUPERFICIES
En relación al impacto de las grandes superficies, Antonione dijo que está en la Confederación Argentina de la Mediana Empresa desde el año 2000, donde con el apoyo del Banco Interamericano de Desarrollo se comenzaron a buscar modelos competitivos para el comercio de calle y avenida. "Surgió esto de la administración de las áreas comerciales, en nuestro modelo conjuntamente con los municipios para defenderlos de las superficies comerciales".
VENTA AMBULANTE LEAL E ILEGAL
"Lo que es la venta ambulante, hay venta ambulante que es legal, que casi ya no existe porque viene de cuando iban con el carrito al parque a vender helado hace 50 años atrás. Pero hay ciudades que tienen venta ambulante legal. Ahora, la venta ilegal, que es la que ocupa espacio público, bueno, con estas innovaciones que vamos haciendo se van retirando, se van prohibiendo porque si el propietario del comercio, está pagando una obra para que ese espacio donde está instalado sea más agradable y después viene alguien con mercadería de dudoso origen a ponerlo en la vereda para venderlo, estamos haciendo mal negocio", explicó.