Rodrigo La Greca, es experto en publicidad en Meta ADS con 25 años de trayectoria asesorando empresas en el uso estratégico de redes sociales. Recientemente completó una especialización exclusiva y directa con su Account Manager (ejecutivo de cuentas) de Meta, donde se revelaron los cambios más profundos en la historia de la plataforma: la llegada del algoritmo Andrómeda (la nueva IA de Meta). En diálogo con CAMBIO explica como viene evolucionando y cambiando la publicidad digital.
-Se habla mucho de cambios en Facebook e Instagram, pero vos mencionas algo llamado «Andrómeda» en tus redes sociales. ¿De qué se trata esto y por qué es tan importante para un empresario hoy?
-Andrómeda es un antes y un después para los que invierten en Facebook, Instagram y WhatsAp. Es el nuevo «cerebro» de Meta, una inteligencia artificial en la que la empresa ha invertido millones de dólares. Representa un cambio total de paradigma. Hasta hace poco, segmentábamos los anuncios según por intereses manualmente y testeando audiencias hasta dar con la audiencia adecuada. Ahora, Meta comienza a tomar el control. Andrómeda analiza el contenido del anuncio y él mismo sale a buscar al cliente ideal basándose en lo que ve en la imagen o el video. El anuncio ya no solo vende, sino que es el propio anuncio el que segmenta.
-Los anuncios ya no rinden como antes. ¿Tiene esto que ver con estos cambios?
-Seguramente. Momentáneamente la segmentación por intereses sigue activa, pero en algún momento desaparecerá. Antes la atención se «robaba» con anuncios que interrumpían, pero la gente no entra a redes sociales a ver publicidad, entra a entretenerse. Andrómeda penaliza lo aburrido. Si el anuncio no gana la atención de forma creativa, el costo por cliente se dispara. El concepto de Diversidad Creativa es la clave de esta nueva etapa.
“Hemos
ejecutado
campañas con
resultados
sorprendentes”
-¿Qué es lo que debe cambiar un negocio en su forma de publicar para no quedar fuera de juego?
-La clave es la Diversidad Creativa. Meta ahora exige variedad: para que Andromeda funcione bien, necesitamos un mínimo de 5 anuncios distintos por campaña para atacar a un mismo público. Es obligatorio mezclar formatos: un video corto (Reel), una imagenestática en varios tamaños (Post) y un formato de bucle o GIFy Historias. Cada uno de estos debe hablarle a un motivador diferente del cliente.
-Hablaba en sus redes sobre «Zonas Seguras» en los videos. ¿Eso influye realmente en las ventas?
-Muchísimo. Un anuncio que respeta las «zonas seguras» en Reels (donde no lo tapan los botones de la App) tiene un rendimiento mucho más alto. Si la IA de Meta detecta que el video está bien diseñado técnicamente, lo muestra más y a menor costo. Es la diferencia entre tirar plata al aire o invertir con precisión.
-¿Cómo se están preparando ustedes para este nuevo escenario con esta especialización que recibió?
-Haciendo, estamos implementando campañas, donde la IA decide dónde poner el dinero según qué anuncio funciona mejor cada segundo. Gracias a esta capacitación que recibimos a distancia de nuestro ejecutivo de cuentas de Meta, estamos validando estos conceptos un año antes de que se vuelvan la norma en el mercado. En alguna empresa de Salto ya ejecutamos campañas de este tipo y los resultados son sorprendentes.
-Un mensaje final para los que todavía dudan de la publicidad digital.
-El mensaje es claro: lo que pensabas que sabías sobre redes sociales ya quedó viejo y eso es lo fascinante de la publicidad digital. Anexamos un código QR para consultas.
MITOS QUE ESTÁN FRENANDO TUS VENTAS
-»Solo hay que hacer Reels»: Falso. Andromeda necesita diversidad. Hay personas que compran mirando una imagen estática porque prefieren leer a su ritmo. Si solo haces Reels, ignoras al 60% de tu mercado.
TIPS PARA EJECUTAR YA
-1 Matá el «Flyer» Estático: No subas una sola foto. Lanzá al menos 5 creativos distintos. Dejá que la IA decida cuál conecta mejor con cada cliente (reel, feed 1.1 y 4.5, historias).
-2 La Regla de los 3 Segundos: Si tu video no atrapa al inicio (el gancho que pare el scroll de usuario es clave, video sin título visual que impacte y obligue a parar.