Por Rodrigo Lagreca
Analizamos el Estudio de Redes Sociales 2026 de Metricool, basado en el análisis de casi 40 millones de publicaciones de más de un millón de cuentas conectadas a la herramienta líder mundial en planificación de medios digitales, revela las tendencias clave y el rendimiento real de las plataformas durante 2025 para luego permitirnos pronosticar que pasará en el año que ya llega.
Si buscas tomar mejores decisiones en 2026, los datos hablan claro:
1. El Video Es Rey, Pero la Competencia Aumenta
La principal conclusión es que el vídeo es el formato con mejor rendimiento en la mayoría de las plataformas, destacando tanto en alcance como en interacciones. La apuesta de las redes por el contenido en vídeo (especialmente el vertical y de corta duración) lo ha convertido en una pieza central de cualquier estrategia.
Los signos de saturación en todas las redes sociales son evidentes.
• TikTok se posicionó como la red con mejores resultados de alcance (28.482 impresiones/post), interacciones (945 interacciones/post) y potencial de crecimiento (17% de cuentas crecen). No obstante, debido a la creciente cantidad de contenido y competencia, las métricas de TikTok cayeron en 2025 (las reproducciones bajaron un 17% y las interacciones un 32%).
• YouTube demostró no solo resistir, sino crecer. Las reproducciones por vídeo aumentaron un 76% en 2025, y las interacciones crecieron un 11%. La frecuencia de publicación semanal en YouTube fue significativamente mayor que en TikTok (un 524% superior) y en Instagram Reels (un 1007% superior).
• La "fiebre del vídeo" también llegó a Facebook, donde el alcance del vídeo aumentó un 44% y las interacciones un 22% frente a 2024.
2. Los Formatos Conversacionales y de Profundidad Funcionan
Aunque el video domina, otros formatos que invitan a la participación directa han destacado en rendimiento, especialmente en cuentas pequeñas y medianas.
• Instagram: Los carruseles arrasaron. Multiplicaron por más de tres los resultados de las publicaciones de una sola imagen en alcance, impresiones (30.809 por post) e interacciones (794 por post) en 2025, a pesar de ser el formato menos utilizado (1,13 carruseles por semana). Los Reels generaron muchas más interacciones que los posts de imagen.
• LinkedIn: Los carruseles fueron imbatibles para conseguir interacciones (generaron un 247% más que la media), y las encuestas sobresalieron en alcance.
3. Panorama de las Redes Sociales en 2025
El estudio destaca la evolución de las principales plataformas:
• Facebook: Lejos de ser olvidada, fue la plataforma con el mayor alcance global en 2025 (más de 3.07 mil millones de usuarios activos mensuales). Además, mejoró su rendimiento: el alcance medio aumentó un 51% y las interacciones subieron un 56% en 2025 frente a 2024.
• Instagram: Superó los 3.000 millones de usuarios activos mensuales. No obstante, los indicadores de visibilidad y engagement mostraron claros signos de saturación, con el alcance y las interacciones a la baja en 2025, lo que sugiere que publicar más ya no es suficiente.
• Threads: La nueva apuesta de Meta superó los 400 millones de usuarios activos mensuales en 2025. Para las cuentas grandes (100K-1M seguidores), Threads superó a X/Twitter en impresiones e interacciones.
• LinkedIn: El número de cuentas y publicaciones se duplicó en 2025, reflejando un aumento de la competencia. Aunque las impresiones bajaron un 23%, en las cuentas con más de 100K seguidores, las cuentas personales duplicaron o triplicaron los resultados en casi todas las métricas frente a las páginas de empresa,.
• X/Twitter: A pesar de los constantes cambios y la integración de la IA (@grok), el rendimiento orgánico se mantuvo estancado, con una caída en las impresiones (–5%) y en los clics en enlaces (–28%), aunque las interacciones mejoraron un 12% gracias a las Respuestas y Retweets.
• Perfil de Empresa en Google: Mantuvo una evolución positiva para el negocio local. Las solicitudes de dirección crecieron un 34% y los pedidos de comida subieron un 78% respecto al año anterior.
• Pinterest: Aumentó las cuentas conectadas (+78,08%) y las publicaciones (+131,27%). Aunque las impresiones cayeron (-59%), el engagement aumentó, lo que indica que el contenido llega a una audiencia menos masiva, pero más afinada,.
CONCLUSIÓN
Los signos de saturación son evidentes en la mayoría de las plataformas: más cuentas y más competencia se traducen en métricas que caen o frenan. El camino a seguir para los profesionales es claro: se trata de conocer mejor a la audiencia y crear contenido que conecte de forma auténtica y relevante. La clave no está en llegar a todo el mundo, sino en hacer match con quienes realmente importan.